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抖音视频想上热门,教你低成本投放DOU+

发布人:微信群  热度:0  发布时间:2019/12/2 20:16:18
一、最便宜的流量?点击一次不到2分钱!做过网络营销的朋友,现在的流量有多贵不说应该都深有感受,比如搜索引擎广告点击一次少则十几块多则上百块。所以看到点击一次不到2分钱的DOU+广告,当时我就震惊了。虽然说最 ...
一、最便宜的流量?点击一次不到2分钱!

做过网络营销的朋友,现在的流量有多贵不说应该都深有感受,比如搜索引擎广告点击一次少则十几块多则上百块。所以看到点击一次不到2分钱的DOU+广告,当时我就震惊了。

虽然说最后的转化率不能完全取决于流量单价,但是在以抖音为核心的短视频营销时代,不少企业通过抖音平台获取品牌曝光量和精准粉丝量。

所以除了正常的系统推荐曝光,对于有一定预算的个人、企业来说,还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通,抖音Dou+的用户触达成本更低(100元/5000人,平均每个曝光成本仅2分钱),如果用户反馈足够好的话,甚至可以带来二次曝光,成为“热门视频”,从而盘活整个账号。

Dou+渐渐已经成为抖音流量变现的一种新玩法。今天一起来分享如何玩好Dou+?

抖音视频想上热门,教你低成本投放DOU+

二、Dou+投放的 两大大常见误区

误区1:我只要投了钱,视频就一定会爆

Dou+ 是抖音官方的一款视频加热工具,花钱投放后,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。

要知道DOU+归根结底只是一个助推工具,它的作用是把你的视频推给更多的人,至于能否上热门,还是取决于视频质量,取决于用户是否爱看。

能否在结束DOU+投放之后还持续获取流量,是取决于投放过程中的数据(完播率、点赞数、评论数、转发数、关注数),数据优秀才有机会进入更大的流量池,反之则会在投放结束时停止给量。

所以DOU+是好作品的助推剂,不是上热门的保证书。




误区2:所有视频都能投放DOU+

抖音为了保证平台质量和生态,对视频投放标准有严格规定,出现以下情况是不允许投放的:

1)视频质量差:无内容、视频模糊、产品BUG,视频拉伸等问题;

2)搬运视频:标签为搬运号、录屏视频、视频中出现其它平台水印;

3)内容不健康:内容低俗含有软色情、非正向价值观;

4)隐性风险类:出现广告欺诈内容、抽烟喝酒、虐童赌博等场景;

5)明显的营销广告:有明显的品牌定帧或品牌词字幕、品牌水印、口播等内容。




三、Dou+精准投放4步走

投抖音Dou+是一门技术活。如果不懂方法和技巧,盲目投个几千上万块的Dou+,可能兴不起一点波澜,达不到预期效果,费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+,做到性价比最高呢?我们可以从4点出发:




第一步:选择投放视频

切记盲目投放,在进行推广的时候,都是要对推广的素材进行定向评估的。

首先一定要确保视频质量优良,在15秒以上,没有任何违规因素,才能进行Dou+投放;

然后我们首选择高涨粉的视频,说明很多人会因为这则视频来关注我们的账号,成为我们的粉丝,这是我们第一优先选择的。




其次是高互动的视频,当然是正向互动,比如说高评论的视频,也是我们重点进行二次推广的一个方向。

投放时先用一个小额测试的方式,拿到基础的转化数据。然后根据它的在小单元测试的转化效果,然后进行一个二次的推广。


第二步、选对投放时间

我们在Dou+投放的时间点选择上,很关键。建议以下两个时间点投放:




一是视频发布之初:在视频发布出来后,先观察后台数据,如果短时间播放量和点赞量提升很快,那说明视频内容是受用户欢迎的,有上热门的潜质。

这时候就是视频的起量初期,是投放DOU+的黄金期,千万不要错过,这个阶段只要投很少的钱就能帮作品推到更大的流量池。


二是播放量的上涨有所减缓时投,需要注意的是,Dou+要在视频发布初期投,越往后,Dou+效果越不明显。

操作很容易:点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。

抖音视频想上热门,教你低成本投放DOU+




第三步、精准选择投放用户

关于投放人群,系统给出了三个选择:系统智能投放、自定义定向投放、达人相似粉丝投放。

「系统智能投放」是系统根据视频内容,投放给相应爱好的用户。比如你的内容是搞笑的,系统会自动推荐给经常浏览搞笑内容的客户。

「自定义定向投放」可以选择用户的性别、年龄段、地域和兴趣标签等。比如你是卖高端化妆品的就可以指定18-23岁或者20-40岁发达地区的女性。

「达人相似粉丝投放」是指可以选择投放给某个达人的粉丝或与这类达人粉丝相似的群体。




实战经验:

经过测试后发现选择「系统智能投放」,抖音会直接把内容投给了看啥视频都点赞的那波人,我们投过一次1000元的粉丝增长,投放时长6小时,带来1500多的粉丝,1300多的赞数,但播放只有2.5w。

投放后总结出了,智能投放最多带来的是播放量的增长,赞数和粉丝都比较少。

所以如果有明确的目标人群,首选「自定义定向投放」,这样能降低投放成本,花最少的钱让更多的用户看到。

然后就是「达人相似粉丝投放」,比如,你是科技数码号,那么投放给相似账号的粉丝,效果和转化会更好。




第四步、少量多次投放原则

大量数据表明,投DOU+要遵循“少量多次“原则,比如投10次200的效果要远好于一下把2000投完。

建议单条视频投放控制在300左右,每条视频可分2-3次投。比如,1个小时投100,总共投三轮;当数据下滑,就投100,小成本投入屡试不爽。

注意在投放期间多关注数据的变化,及时做出调整和优化;此外,投放Dou+之后的运营工作也很重要,及时回复新用户留言和引导关注。

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最后,DOU+确实对提高视频播放量、增加曝光度有帮助,但它并不是万能的,绝不要对它产生过度依赖,把上热门的希望完全寄托在DOU+身上。

视频是否能成为爆款,归根结底取决于视频内容的质量,优质的内容才是打造热门视频的先决条件。

所以,投放之前,我们需要对自己的作品好好审视一番,把预算留给那些禁得起推敲的视频,花小钱办大事。

而且抖音变现并非一招一式,而是需要一套完整的系统,需要企业系统结构化的运营。


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