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如何利用H5手段,将线下资源做到线上导流?兰州高楼测试案例

发布人:微信群  热度:7  发布时间:2019/9/7 21:06:50
那还有一些呢比如说,我们是有很多朋友,你们是有线下的资源,对吧,那你再做线上导流的时候,你会发现很困惑,你也不知道怎么去从你的线下导到线上来,大家可以看一下这个案例啊,这个案例是一个非常传统的这个媒体 ...

那还有一些呢比如说,我们是有很多朋友,你们是有线下的资源,对吧,那你再做线上导流的时候,你会发现很困惑,你也不知道怎么去从你的线下导到线上来,大家可以看一下这个案例啊,这个案例是一个非常传统的这个媒体,兰州晚报对吧。然后呢,他们其实是做了交互和自传播来把他的用户吸引到他的微信的这个微信的账号里。

他怎么做呢?比如说他有一个广告对吧,有个广告是说这个兰州的第一高度的大楼,那这个大楼呢,他做了一个活动,就是让他的用户去用食指和拇指撑开去丈量他的这个兰州高度的这个楼,然后再拍摄你丈量的照片在你的朋友圈进行发布,然后再将你的朋友圈的截图发回这个一个公众号,最后如果你的这个丈量的这个,你的手够长你就能够赢取相应的红包。

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这是一个非常好玩的形式,然后很多人他会去参与,去量你的手到底够不够长?到底能不能够到多少米对吧?他其实是很好的这种活动的方式,所以其实新媒体你做到最后,我们做到活动这一个环节,其实都有营销的一些偏传播、偏跟用户参与、偏用户互动的这样的一个方式在里面,而不是非常简单的让你的用户关注我吧,关注我吧,关注我吧,这是非常无聊的,用户也不会去做的。但是你用这种非常好的一些创意,非常好的一些传播的方式来做,其实更好的,这也是我们在新媒体你再做到两到三年的时候,你可能会往营销或策划的方向去走的时候,你会去接触到的一些东西。

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再比如说,我们经常也会看到一些比如说这个生成一本书啊,您可以换你的书的这个名字和你的这个这个作者名字啊,就相当于你去做了一本书,还有我们经常看到这个结婚证,对吧,我们经常看到的什么房产证啊,我们经常看到的这个无人驾驶的证件,采矿证,无一例外,都是第1做的非常的真实啊。像是驾驶证或者说这个房产证他都是用真实的物件去做的,拍摄,然后第2,它里面肯定会在非常不起眼的位置去藏一个二维码,让大家去做传播和转发,就是游戏化拉新的一个非常重要的环节。

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那么,我们讲有游戏化拉新的时候,其实最重要的能力,除了把研发帮你做出来这个东西,其实前面还有个最重要的,其实是策划和创意的能力。那我们在做策划和创意的时候,你的第一步一定要是去找准你的用户,然后去找一个对的兴奋点,讲给对的人听。比如说我们要去梳理自己的这个活动的核心卖点,我们的营销主题,我们的合同创意,我们这个活动是不是有话题性?或者说我们这个活动做出来之后,你的用户是不是有分享欲望?他是不是有炫耀感啊?这三个关键词。还有一个就是简单对吧,就是用户非常不愿意参加很复杂的活动,你像我们的这种游戏化的,不管说是换名字,还是这个测试,他其实都是非常简单的。所以千万不要搞得太复杂,因为用户是不会参加的。

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来源:SEO研究协会

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