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微博的新生儿“绿洲”,能成为中国版Ins吗?

发布人:微信群  热度:20  发布时间:2019/9/7 21:00:18
前不久,曾叱咤互联网风云的微博走到了它的第十年,然而除了祝福,更多业内人士送去的还有担忧。微博已经在经历用户增长瓶颈,营收增速持续下滑的阶段,最新的季报显示,微博的净营收增速同比只有可怜的1%。微博的 ...



微博的新生儿“绿洲”,能成为中国版Ins吗?

前不久,曾叱咤互联网风云的微博走到了它的第十年,然而除了祝福,更多业内人士送去的还有担忧。


微博已经在经历用户增长瓶颈,营收增速持续下滑的阶段,最新的季报显示,微博的净营收增速同比只有可怜的1%。

微博的第二春一定程度源于提前看到短视频的发展趋势并迅速进行投入,然而微博的失落却又因为后来的失守,在战略上不够坚决也没有及时孵化出新的独立产品,最后被快手、抖音们成功抢占市场,也抢去了用户的时间和广告主的预算。


微博的新生儿“绿洲”,能成为中国版Ins吗?



时至近日,久未见大动作的微博终于推出了新一款app,绿洲。虽然不幸的是正式出街不到一周就因被疑似抄袭而下架,但依然不妨碍它被各路吃瓜群众关注,相信不少笔者同行的票圈一时间都充满求绿洲邀请码的内容。

做新产品往往是九死一生,尤其选择的是社交赛道,更可能是九十九死一生,即便号称app工厂的字节跳动用矩阵流量猛推,多闪和飞聊也依然不瘟不火。

此番绿洲选择的是富媒体种草赛道,定位生活时尚社交产品,设计极简调性小清新,对标的显然是小红书和ins 。

当下的微博做这事儿既有天时也有人和,着实是个好时机。天时指的是种草社区领导者小红书被下架形成市场空档;人和则是指微博多年以来的明星、博主、网红积累,随着微博强化推荐而弱化关注,新的私域流量运营阵地自然会成为他们的主要诉求。

绿洲这一仗,其实并不好打,但却是到了微博该出手的节点了。微博需要新的故事,而这个故事一定不该在已经十岁正走下坡路的微博客户端上了。


微博的新生儿“绿洲”,能成为中国版Ins吗?



经过十年的积淀,今天的微博之于国内的社媒,正有如facebook之于全球。然而也正因为微博已经成为一个大且老的产品,功能的繁杂、内容的过载、营销广告的泛滥都成为用户逐步流失的原因。当下的微博,更像是一个娱乐八卦发酵阵地,只待某某明星出轨、离婚时,才展示出其独特的吸引力。

对于像笔者一般对娱乐八卦不感冒的用户来说,微博早已失去了价值,唯一可惜的是有部分逃离朋友圈重回微博的朋友仍会在微博上发布生活信息。因此,倘若在朋友圈和微博之外,再有一个能便捷迁移熟人关系的社媒场景,至少作为一名普通用户的角度,笔者是乐意看见的。

而对于生产者而言,由于微博已经充斥了大量的机构号和新闻资讯类信息,分散了吃瓜群众的注意力,与微信公众号类似,微博日益成为一个中心化的分发平台。因此,对于一些新兴的个人KOL而言,已经很难去建立起个人形象和粉丝号召力,一个新的阵地对于渴求流量的他们来说是迫切需要的。

由此可见,微博孵化绿洲,有着当年facebook收购Instagram的影子,其目的都是在社媒主端之外,构建一个更纯净的新比起社交场景。


微博的新生儿“绿洲”,能成为中国版Ins吗?


绿洲是一款怎样的产品,相信不用笔者赘言,各位也已经从各大媒体的相关报道中获知,简而言之,它几乎就是一个翻版的Ins。绿洲对Ins的“学习”可谓是相当的彻底,几乎是毫不掩饰。

它主要的产品逻辑显然是通过引入微博上的红人,让用户继承在微博上的关注关系,构成主推荐流的冷启动内容,然后基于发现模块建立起新的关系,从而逐步构建出一个新的社交场景。

其次才是引导用户把早期构建而如今仍留存在微博上的熟人关系迁移到绿洲上来,让绿洲成为一定程度替代朋友圈的分享好友生活的场景。当然,或许也与Ins类似,在绿洲上记录的会是一个用户人设中更美好的那部分。

除此之外,有那么一块仍不显眼的功能,其实更值得各位关注,这就是目前把入口放在个人中心中右上角icon的水滴。在水滴里的玩法,与网易星球十分类似,都是用一个新的概念(星球是原力,水滴是水滴)在区块链的基础上把用户积分体系进行了包装。

用更浅显的话来解释,就是通过端内各种行为先产生活跃值,活跃值越高,能产出的水滴越多,水滴则可以作为虚拟货币般使用,用于在商城里进行购,这赤裸裸的就是一个端内的虚拟货币体系。

微博竟然在一款新产品中搬出了涉及灰色地带的虚拟货币玩法,其用意估计不仅是做用户运营刺激用户活跃那么简单。


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虽然绿洲作为一个对标小红书、Ins的种草社区,在产品设计上除了上述的水滴以外,并没有给大家太多的惊喜,甚至可以认为是深度“学习”,也虽然火不过三天就因为设计抄袭问题下架,但鉴于微博所积淀的网红KOL资源和用户关系,对于做成社区来说,还是有较大优势的。

然而网红KOL是一把双刃剑,他们的号召力能迅速带来一批粉丝用户,然而他们过强的营销属性,同样也可能导致平台在初期就充斥着大量的广告,这里借用网友们形象的描述“韭菜未来,广告先到”。

此外,Ins虽然也有视频,也尝试通过直播、动态等新场景强化视频对用户的价值,然而它依旧没有能摆脱掉图片社区的定位,无论是生产还是消费,它都并非是观看视频内容的首选。

对于国内来说,目前短视频、小视频应用已经非常普及,如果从形态演进上考虑,其消费价值应当是视频大于图片大于文字,那么在视频已经普及的基础上反过来重做图片,或许也是一种“倒退”

对于绿洲的前景,你又怎么看?此时此刻的中国网民,还需要一个Instagram吗?


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作者:君健,学金融的互联网人,爱折腾的热血青年。如需转载请注明来源UptoYou

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来源:SEO研究协会

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